我一般建议指标定得朴素一点，能数得清就行。

指标怎么定

• 考核分短长期，短期盯执行，长期看效果。

这事吧，我通常建议把过程指标也放进去。执行到位了，结果迟早会来。

• 定指标只定能量化的，模糊的东西没法考核。

未达标的处置方式提前约定，出问题才不慌。

顺便提一句，开始之前先把初始数据存一份，后面才有得比。

• 指标定完要约定复盘频率。一个月看一次，比天天盯着有用。

数据口径要统一。你算的和他算的不一样，争论就从这儿来。

复盘要说实话，只报喜的复盘等于没做。

• 单一指标会扭曲行为，我通常配两三个一起看。
• 有些结果受外部影响大，指标要留弹性，不然双方都不舒服。
• 引用数据注明出处，可信度立刻不一样。

结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。

动手前截个数据图，改完过几天再比，不然没法判断效果。

别只盯首页，多数访问实际上落在具体的内容页上。

看长期曲线比看单月波动靠谱，趋势才是有用的信息。

看数据的时候重点看三个：从哪来的、看了多久、最后去哪了。其他的先放一边。

• 停留时长比点击量更能说明内容质量。点进来三秒就走，说明没对上。具体还得看情况。

一个月复盘一次，把没动静的页面单独拎出来处理。

批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。

跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。

内容这块最费功夫

内容里适当放数据和来源，可信度会高不少。空口说的东西，现在没人信。

我会优先去看表现最差的页面，那里藏着最值得改的东西。

• 新站前期数据难看是常态，安心做内容，别自己吓自己。我觉得值这个功夫。

标题做两个版本轮着跑，数据会告诉你哪个更好。

我记得，站内搜索的数据是个宝库。用户在你站内搜什么，说明你缺什么内容。

技术上的几件事

后来才发现，数据要看，但别天天看。天天看容易被波动带着跑，我通常一周看一次趋势。

有个细节，品牌词被搜得多不多，实际上是衡量知名度的好指标。这个数据我每个月都会看。

我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。

零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。

用户打错的字也是需求，这些变体别漏掉。

同一个意思有不同说法，写的时候把常见的几种都覆盖到，比只盯一个词强。

别指望一个页面满足所有需求，混着写多半哪边都不占优。这点挺重要。

先说个前提，本地很多同行还没重视线上，谁先动起来，谁就占便宜。

效果好不好，跟起点关系很大。新站和老站的预期完全不一样。

品牌词也要维护。搜你名字出来的是什么，直接影响成交。

小标题要能单独读懂，这样用户快速扫的时候能抓住重点。

本地内容的写法可以更有烟火气一些，写具体街道、具体场景，用户更有代入感。

竞品掉了排名的时候，去看看他改了什么，能学到不少。

温州的用户搜东西喜欢加区域，把这个规律用上，内容会更容易被找到。

说实话，想判断合作方水平，让他先做个诊断报告，基本就能看出来。我反正是这么看的。

别在内容里许诺做不到的事，后面出问题很难收场。

做对比内容要公道，说清楚各自适合什么，比踩别人强。

先把基础打牢

换个说法，站点地图和抓取规则这种基础东西，出错的站点还真不少，值得花半小时核一遍。这块别偷懒。

写完放半天再过一遍，很多别扭的地方第二天一眼就能看出来。

你留意一下后台的搜索词就会发现，长句子越来越多。用户把搜索框当聊天框用了。

教育培训类的搜索，用户很看重师资和结果，页面上这两块要有实料。

老实说，在问答平台好好回答问题，既帮忙也带来曝光，一举两得。

标题别玩虚的。用户搜的是「怎么办」，你就写「怎么办」，别写成「深度解析」。

别嫌我啰嗦。

我这边能分享的就是这些，剩下的靠你自己去试错。