我一般建议指标定得朴素一点，能数得清就行。

指标怎么定

别把指标定得太单一。只盯一个数，很容易把动作做变形。

定指标只定能量化的，模糊的东西没法考核。

有些结果受外部影响大，指标要留弹性，不然双方都不舒服。具体还得看情况。

不达标怎么处理要提前说。是补做、延期，还是扣款，写进合同。

复盘要说实话，只报喜的复盘等于没做。

统计口径先对齐，不然各说各的数据。

有个细节，我一般建议把过程指标也放进去。执行到位了，结果迟早会来。

考核分短长期，短期盯执行，长期看效果。

复盘节奏建议每月一次，太频繁没意义。

• 只看首页数据，忽略内页。实际上大部分流量是从内页进来的。别等出问题才想起来。

换个说法，开始之前先把初始数据存一份，后面才有得比。

批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。

看长期曲线比看单月波动靠谱，趋势才是有用的信息。

看看站内搜索记录，用户找不到的东西就是你该补的内容。

有人搜你的名字，说明他在别处听说过你。这个量涨了，比什么都说明问题。

我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。

结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。

现在很多搜索在结果页就把答案给了，用户不点进来。这不是坏事，但你的内容策略要跟着调。

以前做优化，讲究关键词密度、外链数量这些能数的指标。现在这些也不是完全没用，但权重没那么高了。

• 数据上动手脚，被发现的代价远大于那点好看。

数据要看，但别天天看

说白了，停留时长比点击量更能说明内容质量。点进来三秒就走，说明没对上。

跳出率高不一定是坏事，得看这个页面本来是干嘛的。

一个月复盘一次，把没动静的页面单独拎出来处理。

新站前期数据难看是常态，安心做内容，别自己吓自己。

改之前先记下原来的数据。改完一周再对比，不然说不清是改好了还是改坏了。

别光顾着写新的，把老内容翻新一遍，投入小见效快。

数据要看，但别天天看。天天看容易被波动带着跑，我通常一周看一次趋势。

说远了，拉回来。

• 看数据的时候，我习惯先看最差的几个页面，问题往往比好页面更有价值。

引用数据注明出处，可信度立刻不一样。

A/B 测试在搜索上也能用，尤其是标题和开头，改一版跑两周看数据。

有数据就放数据，有出处就标出处，这一点对信任感帮助很大。各家情况不一样。

同义词替换那种伪原创，识别起来太容易了，白费力气。

资讯类靠内容量，企业官网靠质量，定位不同打法不同。

• 老站有很多历史包袱，比如堆了一堆没人看的页面，该清理就清理。
• 这块的玩法还在变，我能确定的是，能被单独引用的一句话，比一整段套话有用。

反复改标题不是好事，稳定一点更容易被识别。

后来才发现，写的时候多用「你」，少用「我们」。用户不关心你怎么样，他关心他自己。各家情况不一样。

内链这块容易被忽略。相关内容之间互相链一下，用户停留时间明显不一样。我反正是这么看的。

接着说。

• 弹窗这东西要克制。一进来就挡住内容，用户第一反应是关掉。我觉得值这个功夫。

做本地的话，把地名和具体服务组合起来，这类词转化比泛词好很多。

数据对不上先查口径，别急着下结论。